Imago

Uit DeVliegendeWiki

Het is me vaak opgevallen dat bedrijven of producten door het grote publiek op een ongenuanceerde manier worden geëvalueerd, en dat dat soort evaluaties maar moeilijk aan te passen zijn. Voorbeelden:

• Microsoft-producten crashen
• In elke branche waarin Microsoft zich begeeft, is het succesvol (achterhaald)
• Apple maakt hele goede producten
• Google is groot, dominant en onstuitbaar

Op vergelijkbare wijze worden complete industrieën getypeerd met maar één of twee spelers. Voorbeelden:

• MP3-speler = iPod;
• Mobiele telefoon = iPhone. Misschien dat Google ook nog net genoemd wordt;
• Computers = Windows.

Waarom dit relevant is?

• Ik geloof dat je zo snel mogelijk naar buiten moet treden met een bedrijf, product of service, maar niet zo snel, dat je een ongewenst imago creëert, want dan kom je er wellicht nooit meer vanaf;
• 'Winner takes all': Afhankelijk van je ambities, is het waarschijnlijk alleen relevant om je in een markt te begeven, als je een kans hebt om geassociëert te worden met de branche als geheel. Dat is minder ambitieus dan het klinkt, want dit is een kwestie van je branche klein genoeg defineren.