Uit DeVliegendeWiki

Media-dominantie is de positie van de adverteerder met het grootste share of voice.

Belang van dominantie

Volgens de Wizard of Ads is het belangrijk om een medium te domineren: Beter één ding goed doen, dan twee dingen dingen half. Als je die suggestie volgt, heeft dat grote consequenties voor reclame-inspanningen.

Ik denk dat dat advies correct is: Als je een van de velen bent die gebruik maakt van een bepaald advertentie-medium, heb ik altijd het gevoel dat je vrij zinloos bezig bent. Voorbeeld: In de Gouden Gids heb je bv. twintig aanbieders van computerhulp. Als je één van die twintig bent, val je niet op. Ik heb altijd het gevoel gehad dat het vrij zinloos is om daar tussen te staan. Volgens mij moet je dat niet willen als bedrijf.

Dit is waarom Slow Train Coming besloot om niet te adverteren op de reclameborden in de Kamer van Koophandel: We wilden niet één van de veertig zijn. Je moet er uitspringen.

Als je gelooft in het gebruik van een marketing mix, zou het niet erg zijn om één van die twintig of veertig te zijn, omdat je zogenaamd via een aantal andere media eveneens die mensen bereikt, en dat die mensen doorhebben dat het om dezelfde aanbieder gaat. Ik geloof daar echter niet in. Net als wat de Wizard of Ads al zegt: Beter een ding goed, dan twintig dingen half.

Bron

• Wizard of Ads, p. 107