Slogan
Uit DeVliegendeWiki
Met slogan bedoel ik de 'ondertitel' bij een bedrijfsnaam. Pay-off, tagline en strapline beteken volgens mij hetzelfde als slogan. Steve Krug gebruikt in zijn boek 'Don't make me think' de term tagline. Ik probeer alleen de term slogan te gebruiken.
Soms lijken bedrijven verscheidene slogans te hanteren, of een hierarchie in slogans. Ik denk dat dat elke keer een lastige afweging is.
Bronnen
- Steve Krug: Don't make me think
- Microsoft (Wikipedia)
- Advertising slogans (Wikipedia)
Functie & vorm
Ik denk dat slogans zowel een feitelijke inhoud kunnen hebben, als een emotionele inhoud:
- Bedrijfs- of productomschrijving (feitelijk): Een slogan kan handig zijn om bezoekers (van je website, of je stand op een beurs, of vooral: in persoon) in één zin duidelijk te maken in wat voor business je zit. In het bijzonder, als je bedrijfsnaam dat niet aangeeft;
- Branding (emotie): Bewerkstelligen van een positieve associatie met je bedrijfsnaam.
In de praktijk zul je meestal allebei willen bereiken. Daarnaast, als je wil dat je slogan effectief is, spelen er nog meer factoren mee zoals dat de slogan opmerkelijk, onderscheidend en makkelijk te onthouden moeten zijn.
Steven Krug zegt het als volgt:
A tagline is a pithy phrase that characterizes the whole enterprise, summing up what it is and what makes it great. Taglines have been around for a long time advertising, entertainment, and publishing. (p. 103)
en
- Good taglines are clear and informative
- Bad taglines are vague
- Good taglines are just long enough. Six to eight words seem to be long enough to convey a full thought, but short enough to absorb easily
- Good taglines convey differentiation and a clear benefit
- Bad taglines sound generic
- Good taglines ar personable, lively, and sometimes clever. Clever is good, but only if the cleveness helps convey - not obscure - the benefit
Voorbeelden
| Organisatie | Slogan | Evaluatie |
|---|---|---|
| Alibris | Books You Thought You'd Never Find | Voorbeeld Krug, p. 104 |
| Amazon.com |
| |
| ComputerUnderground.com |
| Gebruikt door Krug als voorbeeld van een duidelijke slogan |
| BabyCenter | Cradle and all | |
| essential.com | Your Energy and Communications Superstore | |
| Hoppinger | Internetconcepten websites applicaties | |
| Illian Networks | make.net.work | |
| Indivirtual | Think creative. Build smart | |
| Made by Mouses | webshops | |
| Mediamarkt |
| |
| Metro-Goldwyn-Mayer studios | More stars than there are in the heavens | |
| Microsoft |
| |
| MoveNext | Reaching people is easy | |
| New York Times | All the News That's Fit to Print | |
| Potrace | Transforming bitmaps into vector graphics | |
| Qrios |
| |
| Sonicnet.com |
| Voorbeeld van Krug van een vage slogan |
| Wikipedia | The Free Encyclopedia | |
| ? | Thousands of VCRs at impossibly low prices | Voorbeeld boek Krug, p. 103. Bedrijf onbekend |
